UN COURT DOCUMENTAIRE SUR LE GÉNIE CRÉATIF DERRIÈRE LE SLOGAN DE L’ORÉAL PARIS
“Le manifeste en quatre mots d’Ilon Specht, qui a changé la société à jamais, est le tout début de l’engagement de L’Oréal Paris en faveur de l’autonomisation des femmes. Son héritage alimente le fonds de commerce Worth It de L’Oréal Paris et mène à bien notre mission d’autonomisation des femmes à grande échelle.”
Delphine Viguier-Hovasse, Présidente de la marque mondiale de L’Oréal Paris.
VOUS CONNAISSEZ LA LIGNE.
MAIS CONNAISSEZ-VOUS LA FEMME DERRIÈRE ELLE ?
LA DERNIER EXEMPLAIRE D'ILON SPECHT est un récit intime sur son lit de mort du génie publicitaire méconnu qui a inventé le slogan emblématique de L'Oréal Paris Because I'm Worth It en 1971, un manifeste féministe en quatre mots qui, contre toute attente, a changé la publicité à jamais. Un hommage à Ilon Specht, la femme et rédactrice de l'agence McCann qui a défié avec audace les normes de son époque, osant aller de manière créative là où aucune entreprise de beauté ou aucun publicitaire n'était jamais allé auparavant, du réalisateur Ben Proudfoot, deux fois lauréat d'un Oscar®. De ses débuts dans le monde de la publicité aux obstacles qu'elle a dû affronter en tant que femme dans l'industrie et à son combat acharné pour l'autonomisation des femmes, Ilon Specht, décédée en avril 2024, prononce un dernier discours émouvant dans ce court documentaire plein de punch. Aujourd’hui, sa vision et son héritage continuent d’inspirer des générations de créatifs chez McCann et de perpétuer l’esprit de L’Oréal Paris en permettant aux femmes du monde entier de croire en leur valeur. Le génie d’Ilon Specht a non seulement façonné les fondements de la mission de L’Oréal Paris, mais a également déclenché un mouvement mondial, inspirant les femmes à définir leurs propres normes de beauté. En tant que publicité la plus longue de l’histoire – et traduite en 40 langues – la ligne est désormais synonyme de la marque de beauté numéro un au monde et continue d’unir et de motiver les femmes du monde entier.
"JE LE VAUT LA PEINE"
Il y a plus de 50 ans, Ilon Specht lançait un message fort : les femmes comptent et méritent qu’on investisse dans des produits de beauté haut de gamme. Because I’m Worth It est un slogan transformateur qui a inauguré une nouvelle ère du féminisme. Ce message valorisant, inventé pour la gamme de colorations capillaires Préférence de la marque, a été le premier à défendre l’estime de soi des femmes dans une publicité. Le concept audacieux d’Ilon Specht mettait en scène une femme s’adressant directement à la caméra, ce qui n’avait jamais été fait auparavant dans aucune publicité et a donc eu un écho profond et large.
UN SLOGAN EMBLÉMATIQUE
“Ce que j'ai trouvé merveilleux, c'est que le slogan emblématique d'Ilon, « Parce que vous le valez bien », n'était pas simplement un mantra publicitaire intelligent ou une phrase désinvolte. C'était un reflet profond de qui était Ilon. J'aime que ces mots soient désormais ancrés dans le tissu de notre culture. Notre film montre qu'ils racontent une histoire plus profonde qui, je pense, surprendra, émouvra et, en fin de compte, défiera le public comme cela m'a été le cas.”
Ben Proudfoot, réalisateur deux fois lauréat d'un Oscar®
La femme derrière la ligne
Ilon Spech, née en 1943, était une rédactrice publicitaire américaine qui a brisé le plafond de verre d’un secteur de la publicité dominé par les hommes. Après avoir abandonné ses études en Californie, Ilon a prospéré dans le monde de la publicité et a grandement contribué à l’engagement de l’Oréal Paris en faveur de l’autonomisation de toutes les femmes. En 1971, alors qu’elle travaillait chez McCann Ad Agency, Ilon Spech a créé une phrase qui allait devenir plus qu’un simple slogan : Parce que je le vaux bien. Ce message est devenu un cri de ralliement pour le mouvement d’émancipation des femmes et a été le premier dans la publicité à défendre la confiance en soi des femmes, inspirant les femmes de tous âges et de tous horizons à accepter leur beauté et à affirmer leur valeur. Ces quatre mots ont façonné la mission quotidienne de l’Oréal Paris pendant plus de cinquante ans et ont bouleversé le monde de la publicité pour toujours.