نبذة عن لوريال باريس

الجمال قيد التنفيذ

لوريال باريس هي وليدة فكرة الباحث أوجين شويلير الذي أدّى هوسه الفريد بالتقدم العلمي إلى قيادة الجمال في تلك الفترة حتى أيامنا هذه. بعد 110 سنوات من البحوث العلمية الرائدة، تقدِّم لوريال باريس بكل فخر مجموعة من منتجات التجميل المتطورة جدًّا والآمنة للاستعمال وذات الفعالية المُثبتة طبيًّا. استلزمت مجموعة المكوّنات الخاصة بنا سنوات من الابتكار والتركيب والإتقان: السيراميد آر المرمّم لمجموعة إلسيف توتال ريبير للعناية بالشعر، ميكزوريل إس إكس الذي يشكّل نظامنا الخاص الثابت لتنقية الأشعة فوق البنفسجية والمُصمّم لمراعاة البيئة، ومستحضر Pro-Xylane ذلك الابتكار الكيميائي الأخضر المستدام للسكر المقاوم للشيخوخة الموجود داخل منتجات العناية بالبشرة الشهيرة ريفيتاليفت ليزر.

إن السعي إلى الابتكار المسؤول يُعدّ جزءًا من حمضنا النووي، وتذهب لوريال باريس أبعد من ذلك أيضًا من خلال سياسة المسؤولية الاجتماعية للشركة. منذ عام 1989، وقبل 14 عامًا من أن يصبح ذلك تشريعًا قانونيًّا في هذا القطاع، توقفناعن اختبار المكوّنات على الحيوانات، ولجأنا إلى ابتكار نماذج البشرة المعاد بناؤها Episkin لضمان سلامة المنتجات. هذا النموذج من الجلد المعاد بناؤه جاء نتيجة بحوث لوريال العلمية وخبرتها في هندسة الأنسجة التي امتدت لأكثر من ثلاثين عامًا، وهو يمثل أداة قيّمة تساعد على فهم الآليات العميقة الخاصة بعلم أحياء البشرة دون الحاجة إلى إلحاق الأذى بأي كائن حيّ.

إذًا، ماذا يخبِّئ لنا المستقبل؟ سنظل حريصين على الابتكار المسؤول، ونسعى الآن إلى استبدال جميع قوارير الشامبو بمواد بلاستيكية مُعاد تدويرها أو قابلة لإعادة التدوير قبل نهاية العام.

الجمال المُلهم

إنها أيقونة الجمال الفرنسي في جميع أنحاء العالم؛ حيث تمثّل لوريال باريس الجمال بكافة أشكاله المتنوعة. نحن نؤمن بأنه لا وجود لـ "نمط واحد يناسِب الجميع"؛ فالجمال يتسم بالتنوّع والتفرّد على مستوى العالم. .يتكون "فريق الأحلام" الشهير لعلامة لوريال باريس من سفيرات من جميع الخلفيات والأصول، بما في ذلك شخصيات مميزة في قطاعات الأفلام السينمائية والأزياء والموسيقى. هؤلاء النساء المتميّزات هن المتحدثات الرسميات العالميات للعلامة التجارية، ويعكسن التنوّع في عميلاتنا. في ثقافة مهووسة بالشباب تشعر فيها النساء الأكبر سنًّا بأنهنّ مهمّشات، تعاونت لوريال باريس مع مجلة فوج البريطانية لإصدار نشرة "The Non-Issue" في عام 2019 التي تسلِّط الضوء على أهمية عدم التمييز على أساس العمر.

تستند إبداعات منتجات لوريال إلى الثقافة الفرنسية، على سبيل المثال وليس الحصر. فالعلامة التجارية لا تقتصر على مستحضرات التجميل فقط، فهي تدافع عن الاتجاه الباريسي الحر التطلّعي، وأصبحت شريك الجمال الحقيقي في العديد من المناسبات الرئيسية. منذ عام 1997، باتت لوريال باريس شريك الماكياج الرسمي لمهرجان "كان" السينمائي المرموق، ووضعت تفوقها في مجال الجمال في خدمة صناعة الأفلام. بالإضافة إلى ذلك، فإننا في كل عام نلقي الضوء على خبرتنا في الجمال خلف الكواليس خلال أسبوع باريس للموضة. وبصفتنا علامة تجارية "متمحورة حول العميل"، نحوّل أيضًا تلك المناسبات الفرنسية الضخمة إلى فرصة لمشاركة خبرتنا في الجمال مع الجمهور. فنحن نُضفي الطابع الديمقراطي مرة كل عام على أسبوع الموضة في باريس مع "عرض أزياء لوريال باريس"، أول عرض مفتوح للجميع.

الجمال من أجل التمكين

"لأنني أستحقّ ذلك."

أصبحت تلك الكلمات البسيطة إعلانًا أيقونيًّا للجمال والتمكين، وجعلت المنتجات الفاخرة في متناول أيدي الجميع. استعانت لوريال باريس بهذا الشعار، وكانت رائدة في إعلان أول رسالة تركّز على الثقة بالذات قبل كل شيء. منذ ظهوره للمرة الأولى في عام 1971، شكَّل شعار لوريال باريس دعوة لتوحيد المستهلكات حول العلامة التجارية وتقديرهن للذات. لكنه ليس الرمز الوحيد للتمكين الذي تُنادي به.

تشكل الناطقات الرسميات باسم العلامة التجارية مجموعة متنوّعة من النماذج التي تُحتذى، اللاتي يمثّلن قوّة المرأة وتمكينها، ويُلهمن النساء الأخريات لاستغلال مواهبهنّ بشكل يومي.إيفا لونجوريا هي رائدة في الدفاع عن حقوق المرأة في عالم الترفيه، وجين فوندا شخصية أيقونية تدافع عن حقوق المرأة وعن البيئة.لييا كيبيدي تتعاون مع مؤسسة "ليمليم" لمساعدة النساء الحِرَفيات في إفريقيا على النجاح من خلال إتاحة الوصول إلى العناية الصحية والتعليم والوظائف.دوتزين كرويس تتعاون مع جمعية "Elephant Crisis Fund" للتصدي لنزعة المعاملة الوحشية للحيوانات السائد في هذا المجال.

تعبِّر لوريال باريس في جميع أعمالها عن قيمها المدافِعة عن المرأة من خلال فعاليات، مثل مبادرة "Women of Worth" التي تسلط الضوء على قيمة المرأة. فقد كرّمت، طوال العديد من السنوات، النساء الاستثنائيات، اللاتي تطوّعن بأوقاتهنّ لخدمة مجتمعهنّ. تتيح هذه الفعالية منبرًا رفيع المستوى لتقديم الدعم لأولئك النساء في مشاريعهنّ من خلال التمويل الأساسي.

برنامج STAND UP!

"تدافع لوريال باربس عن تمكين المرأة طيلة مسيرتها في حياتها. يتعارض تحرّش الشوارع بشكل مباشر مع التزامنا بتعزيز القيمة الذاتية الخاصة بكل امرأة. ومن أجل ذلك، فإننا نتعاون مع منظمة Hollaback! وشركاء محلّيين من المنظمات غير الحكومية لندعو الرجال والنساء لمواجهة هذه الظاهرة والتصرّف بشكل آمن عند مشاهدة التحرّش أو التعرّض له. بالتعاون معًا، يمكننا خلق عالم تسير فيه الفتيات والنساء ويمضين قُدُمًا بكل ثقة نحو عالم خالٍ من التحرّش. هذه القضية تستحقّ ذلك." ديلفين فيجييه-هوفاس، رئيسة العلامة التجارية العالمية لوريال باريس.

من خلال إطلاق برنامجنا العالمي “Stand Up” وبالتعاون مع المنظمة غير ىالحكومية ذات الخبرة في هذا المجال Hollaback!، نسعى إلى تدريب مليون امرأة ورجل على كيفية التدخّل عند مشاهدة حالات من تحرّش الشوارع أو التعرّض لها. سنُساهم بهذه الطريقة في خلق ثقافة أكثر مساواة قائمة على الاحترام والكرامة. لأننا جميعًا نستحقّ ذلك.

*إيبسوس – دراسة استقصائية حول التحرش الجنسي في الأماكن العامة – لوريال باريس – أبريل 2019.