بدأ شعار "لأنك تستحقيي ذلك" في 1971 حين قالته مؤلفة الإعلانات الشابة إيلون سبيخت و هي في عمر ال23 في وكالة الإعلانات مانهاتن ماكان و يزال تأثير هذا الشعار حولنا حتى اليوم. شعارنا المشهور عالميًا هو رسالة تمكينية توحد المستهلكين حول العلامة التجارية و هو أول رسالة إعلانية تسلط الضوء على الثقة بالنفس. ومنذ ذلك الحين ، أصبح شعار "لأننا نستحق ذلك" رمزًا لتمكين النساء من جميع الأعمار والخلفيات ليؤمنوا بجمالهن وإحساسهن بالقيمة. النساء الملهمات والمتنوعات ثقافيًا اللواتي يتصدرن العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم يجعلن العبارة ذات صلة ليس فقط بجيلهن وجيل أمهاتهن ، ولكن للأجيال القادمة.
منذ نشأته ، تُرجم شعار " لأننا نستحق ذلك " إلى 40 لغة وأصبح شعارًا قويًا يوحد النساء حول العالم ، ويشجعهن على تبني طموحاتهن بلا خوف والإيمان بقيمتهن الذاتية كل يوم.
بدعم من العلم الرائد ، تعمل لوريال باريس على تمكين كل امرأة من خلال منتجات التجميل الفائقة ،و يتم تعزيزها بأحدث التطورات والخدمات التجميلية. تمنح المنتجات الحديثة من لوريال باريس المرأة الثقة بينما تساعدها في الوصول للاماكن التي تستحقها في المجتمع والازدهار وتغيير العالم نحو الأفضل. لأكثر من قرن ، عملت لوريال باريس على إتاحة الابتكارات التجميلية الرائدة للجميع ، دون التخلي عن الفعالية والأمان. تعزيز الثقة بالنفس بهذه الطريقة هو عامل رئيسي يساهم في تمكين المرأة.
لوريال باريس تؤمن بأن كل امرأة ، أينما كانت في العالم ، يجب أن تحصل على منتجات تجميل عالية الجودة تقوي ايمانها بقيمتها ، لأننا نستحق
لوريال باريس ترمز للجمال بجميع أشكاله في أنحاء العالم . "مقاس واحد يناسب الجميع"لا تتوافق مع رؤية الجمال للوريال. "فريق الأحلام" من لوريال باريس هو مجموعة متنوعة من السفراء ، بما في ذلك أيقونات من صناع السينما والأزياء والموسيقى ،مخلصون لتمكين كل امرأة ، مهما كان عمرها ، ومهما كان أصلها. تجسيدًا للتفاني والقوة الأنثوية ، تلهم هذه النماذج كل امرأة للإيمان بقيمتها.
المتحدثون الرسميون الاستثنائيون لدينا هم شام الذهبي ،أضوى الدخيل ، سميرة الخميس ، سالي فؤاد ، آمنة القبيسي ، منى زكي ، أسيل عمران، آجا نعومي كينج ، آندي ماكدويل ، كاميلا كابيلو ، إيفا لونجوريا ، هيلين ميرين ، جين فوندا ، نيدهي سونيل وفيولا ديفيس. تستخدم كل واحدة منهن ، بطريقتها الفريدة ، صوتها وتأثيرها لتمكين المرأة وإلهامها.
في كل حملة ، عندما يؤكدون الكلمات ، "لأننا نستحق ذلك" ، فإنهم يرصخون رسالة لوريال باريس المتشددة ، ويمكنون كل امرأة للاحتفال بقيمتها.
لقد التزمنا دائمًا بإزالة الحواجز بين النساء وطموحاتهن ، ومساعدتهن على السير بحرية نحو مصيرهن. يبدأ هذا بالقدرة على المشي - بحرية وأمان - في كل شارع وفي كل ركن من أركان العالم. يحدث التحرش في الشوارع في كل مكان ، مما يؤدي إلى حرمان المرأة من حقها في الشعور بالأمان في الأماكن العامة والتطفل على حياتها اليومية. نظرًا لأن هذا يتعارض مع كل ما تمثله L’Oréal Paris ، فقد أطلقت العلامة التجارية في 8 مارس 2020 برنامج Stand Up ضد مضايقات الشوارع. تم تطوير هذه المبادرة بعد دراسة استقصائية دولية أجرتها شركة L’Oréal Paris و IPSOS ، والتي وجدت أن 78٪ من النساء تعرضن للتحرش الجنسي في الأماكن العامة. ومن بين هؤلاء المستجيبين ، أفاد 25٪ فقط أن أحدهم عرض المساعدة ؛ بالإضافة إلى ذلك ، أفاد 86٪ من الأفراد أنهم لا يعرفون كيفية الرد عندما يشهدون تحرشًا جنسيًا في الأماكن العامة *.
لهذا السبب قررت L’Oréal Paris الشراكة مع Hollaback! ، وهي منظمة غير حكومية دولية تهدف إلى إنهاء المضايقات بجميع أشكالها. تتمثل أهداف Stand Up في زيادة الوعي حول قضية التحرش في الشوارع وتمكين مليون شخص من خلال منهجية "5D’s" من Hollaback - وهو برنامج تدريبي لتعلم كيفية الاستجابة بأمان عندما تكون ضحية أو شاهدًا على التحرش في الشوارع. يمكن للجميع الانضمام إلى حركة Stand Up من خلال التدريب على standup-international.com ، ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال صورة تم التقاطها بحرف "D" في اليد ، واتباع علامة التصنيف # WeStandUp.
* دراسة دولية أجرتها L’Oréal Paris مع IPSOS ، مع البيانات التي تم جمعها في 8 دول مع أكثر من 15000 مشارك ، أبريل 2019.
